search
top
Currently Browsing: Produkty

Fazy życia produktu

Każdy produkt znajdujący się na rynku przechodzi pewne etapy które tworzą tak zwany cykl życia produktu graficznie przedstawiony. Pierwszą fazą cyklu życia produktu jest jego wprowadzenie na rynek. Charakterystycznymi cechami tego etapu są: powolny wzrost sprzedaży, gdyż produkt nie jest jeszcze znany szerszemu ogółowi, a produkcja jest w fazie rozwoju. Kolejnym etapem jest faza wzrostu, w której tempo sprzedaży rośnie, gdyż konsumenci zdążyli poznać oferowany produkt. Faza następna czyli dojrzałości charakteryzuje się spowolnieniem tempa sprzedaży spowodowanego przez nasycenie się rynku, a także pojawienie się produktów substytucyjnych. Ostatnia fazą jest faza spadku, w której sprzedaż spada bardzo gwałtownie w wyniku pojawienia się licznych substytutów oraz nowszych, lepszych produktów.

Produkty

Produkt rzeczywisty składa się z produktu podstawowego wraz z dodatkowymi cechami wpływającymi na decyzję zakupu nabywcy. Wszystkie te dodatki pojawiły się w trakcie ewolucji całego produktu jako cechy wyróżniające kolejne modele. W przypadku samochodów mogą to być: systemy poprawiające bezpieczeństwo jazdy ABS, ESP, poduszki powietrzne, czy także komfort: klimatyzacja, automatyczna skrzynia biegów. Produkt dobrej marki, ładnie wykonany i włożony do eleganckiego opakowania staje się bardziej atrakcyjny dla kupującego.

Produkt poszerzony obejmuje produkt rzeczywisty wraz z usługami oferowanymi przy i po sprzedaży (instrukcje, montaż, dostawa do domu, gwarancja, serwis). Jest to produkt wyróżniający się dodatkowymi korzyściami dla klienta aniżeli produkt konkurencji (na przykład: pięcioletnia gwarancja na samochód zamiast standardowej dwuletniej).

top